In 2025 zet Kom op tegen Kanker zijn succesvolle campagne #RIProken verder, nu al voor het vijfde jaar op rij. #RIProken groeide uit tot een sterke community van jongeren die resoluut ‘nee’ zeggen tegen roken. De hoofdboodschap is duidelijk: begin er gewoon niet mee. Dankzij de samenwerking met bekende influencers blijft deze campagne jongeren op een laagdrempelige en impactvolle manier bereiken.
Uitbreiding naar de e-sigaret (vape)
Nieuw dit jaar is de uitbreiding van de campagne naar de e-sigaret (vape). Dit is noodzakelijk, gezien de sterke toename van het gebruik bij jongeren en de duidelijke link met roken. Uit een grootschalige bevraging van onderzoeksbureau Indiville bij jongeren tussen 12 en 26 jaar in opdracht van Kom op tegen Kanker blijkt dat:
- 52% van de jongeren die vapen, ook roken.
- 76% van de rokende jongeren ook vapen.
Deze cijfers tonen aan dat roken en vapen niet los van elkaar gezien kunnen worden. Daarom maakt #RIProken jongeren bewust van de risico’s van zowel roken als vapen.
De succesformule van #RIProken
De campagne blijft voortdurend evolueren en loopt het hele jaar door. Dit zijn de drie pijlers:
- Een campagne voor jongeren, door jongeren: Team #RIProken is actief op plekken waar jongeren (online) samenkomen en sluit aan bij hun leefwereld.
- Leren door ervaring: jongeren ondervinden via een gloednieuw spel de negatieve gevolgen van nicotine en trekken hun eigen conclusies: begin er gewoon niet mee.
- Sterke aanwezigheid op sociale media: via TikTokkers en YouTubers zoals Stien Edlund, Elias Verwilt en SUEB en de eigen socialmediakanalen van #RIProken brengen we de boodschap op een entertainende en herkenbare manier.
Stressfactor en de Stressattack
Scholen blijven een cruciale omgeving om jongeren te bereiken. Daarom is #RIProken dit jaar hoofdpartner van Stressfactor, het project dat scholen helpt een eigen muziekfestival te (leren) organiseren. Team #RIProken zal aanwezig zijn op 20 festivals met een nieuwe, interactieve beleving: de #RIProken-Stressattack.
De Stressattack is een spel waarbij een spel waarbij de jongeren razendsnel oplichtende lampjes moeten aantikken. Dit op zich is al stresserend, maar daar voegen we een extra dimensie aan toe met:
- een trilplaat, die de drang naar nicotine simuleert
- audio-effecten, die de ‘schreeuw van de verslaving’ nabootsen
Op deze manier ervaren jongeren fysiek hoe nicotineverslaving stress veroorzaakt, wat hen helpt de juiste keuze te maken.
Impact en bereik
Met de aanwezigheid op Stressfactor bereiken we bijna 20.000 leerlingen, zonder schools te zijn. Daarnaast zorgen bekende influencers en content op sociale media ervoor dat de boodschap zich online verspreidt en een breed publiek bereikt.
Kom op tegen Kanker wordt bewust niet vermeld in de campagne, zodat jongeren zich maximaal kunnen identificeren met #RIProken. Meer informatie vind je op riproken.be.
Informatie over roken en vapen
Veel jongeren hebben vragen over vapen: is het schadelijk? Is het een gezonder alternatief? Daarom breiden we riproken.be uit met een informatieve pagina vol feiten en weetjes. Deze content wordt ook verspreid via gerichte online advertenties.
Join ook
Volg Team #RIProken via @RIProken op Instagram, TikTok, Snapchat en YouTube en blijf op de hoogte.
